Je n'ai pas lancé IRMA parce que je voulais créer une marque de mode.
Je l'ai commencé parce que j'étais fatigué.
Fatigué d'un tissu de mauvaise qualité qui semblait bon marché au moment où vous l'avez touché. Fatigué de payer beaucoup pour quelque chose qui n'en valait pas la peine. Fatigué de commander en ligne, de renvoyer, de commander à nouveau et de ressentir le poids de tous ces déchets.
J'ai commencé à devenir plus consciente de mon impact partout. Ce que j'ai acheté. Ce que j'ai gardé. Ce que j'ai renvoyé. Ce n'était pas seulement des vêtements, c'était tout. Et à un moment donné, je ne pouvais pas séparer la façon dont je m'habillais de la façon dont je voulais vivre.
J'ai donc commencé à chercher quelque chose de mieux.
Je voulais un tissu qui me fasse vraiment du bien. Pas seulement adéquat. Pas seulement durable sur le papier. En fait, physiquement, indéniablement bon contre la peau. Et je ne voulais pas faire de compromis.
C'est à ce moment-là que j'ai trouvé Nona Source.
Ce que j'ai tout de suite aimé, c'est qu'ils ont un magasin physique à Paris. Je pourrais aller toucher le tissu moi-même. Tenez-le, drapez-le, sentez-en le poids. Prenez une vraie décision plutôt que de deviner à partir d'un écran.
Nona Source sauve le tissu de deadstock, un matériau créé à l'origine pour les ateliers des maisons de luxe, y compris Louis Vuitton, et lui donne une seconde vie. Tissu qui serait autrement gaspillé. Tissu de qualité exceptionnelle, avec une traçabilité complète, disponible en quantités limitées.
Je me tenais dans ce magasin et j’ai eu le sentiment d’avoir enfin trouvé le tissu que je cherchais.
Ce que signifie réellement le tissu sauvé :
Deadstock est un tissu qui a été produit mais jamais utilisé, commandé en excès, restant d'une collection ou simplement excédentaire. Dans l'industrie de la mode, d'énormes quantités de ce tissu sont détruites chaque année.
Le tissu récupéré lui donne une seconde vie. Rien de nouveau n'a besoin d'être produit. Aucune ressource supplémentaire n'est consommée. Le tissu existe déjà, il a juste besoin de quelqu'un pour bien l'utiliser.
Pour IRMA, cela signifie que chaque chemise est fabriquée à partir d'une quantité limitée de tissu qui ne sera jamais répétée. Quand c'est parti, c'est parti. Ce n'est pas une ligne de marketing. C'est simplement la vérité.
Pourquoi la qualité est plus importante que les étiquettes :
Je ne nommerai pas de noms, mais certaines des marques les plus chères du marché n'utilisent pas un meilleur tissu que celui que j'ai trouvé chez Nona Source. Vous payez souvent pour le nom, le magasin, la campagne, pas le tissu.
Ce que je voulais créer, c'était le contraire. Tissu dont vous pouvez sentir la qualité immédiatement. Une chemise qui gagne sa place dans votre garde-robe non pas à cause de ce qu'elle coûte, mais à cause de ce qu'elle ressent, de sa tenue et de ce que signifie posséder quelque chose fait avec un véritable soin.
C'est ce que le tissu sauvé a rendu possible pour IRMA.
Chaque chemise IRMA est fabriquée à partir de stocks morts de luxe récupérés provenant de Nona Source à Paris. Limité par la nature. Fait une fois. Porté pendant des années.