Ich habe IRMA nicht gegründet, weil ich eine Modemarke aufbauen wollte.
Ich habe damit angefangen, weil ich müde war.
Müde von minderwertigem Stoff, der sich in dem Moment, in dem man ihn berührte, billig anfühlte. Ich bin es leid, viel für etwas zu bezahlen, das es nicht wert war. Ich bin es leid, online zu bestellen, zurückzuschicken, erneut zu bestellen und das Gewicht all dieses Abfalls zu spüren.
Ich begann, mir meiner Wirkung überall bewusster zu werden. Was ich gekauft habe. Was ich behalten habe. Was ich zurückgeschickt habe. Es war nicht nur Kleidung, es war alles. Und irgendwann konnte ich die Art und Weise, wie ich mich kleidete, nicht mehr von der Art und Weise trennen, wie ich leben wollte.
Also fing ich an, nach etwas Besserem zu suchen.
Ich wollte Stoff, der sich wirklich gut anfühlt. Nicht nur angemessen. Nicht nur auf dem Papier nachhaltig. Eigentlich, physisch, unbestreitbar gut gegen die Haut. Und ich wollte keine Kompromisse eingehen.
Da habe ich Nona Source gefunden.
Was mir sofort gefallen hat, war, dass sie ein physisches Geschäft in Paris haben. Ich könnte den Stoff selbst anfassen. Halten Sie es, drapieren Sie es, spüren Sie das Gewicht davon. Treffen Sie eine echte Entscheidung, anstatt von einem Bildschirm aus zu raten.
Nona Source rettet Deadstock-Stoff, ein Material, das ursprünglich für die Ateliers von Luxushäusern, einschließlich Louis Vuitton, hergestellt wurde, und gibt ihm ein zweites Leben. Stoff, der sonst verschwendet würde. Stoff von außergewöhnlicher Qualität, mit vollständiger Rückverfolgbarkeit, in begrenzten Mengen erhältlich.
Ich stand in diesem Laden und ich wusste es.
Das war der Stoff, nach dem ich gesucht hatte. Nicht wegen des Namens dahinter. Weil es sich in meinen Händen anfühlte.
Was geretteter Stoff eigentlich bedeutet:
Deadstock ist Stoff, der produziert, aber nie verwendet, im Übermaß bestellt, aus einer Sammlung übrig geblieben ist oder einfach überflüssig ist. In der Modeindustrie werden jedes Jahr riesige Mengen dieses Stoffes zerstört.
Geretteter Stoff gibt ihm ein zweites Leben. Es muss nichts Neues produziert werden. Keine zusätzlichen Ressourcen verbraucht. Der Stoff existiert bereits, er braucht nur jemanden, der ihn gut benutzt.
Für IRMA bedeutet dies, dass jedes Hemd aus einer begrenzten Menge an Stoff besteht, die sich nie wiederholen wird. Wenn es weg ist, ist es weg. Das ist keine Marketinglinie. Es ist einfach die Wahrheit.
Warum Qualität wichtiger ist als Etiketten:
Ich werde keine Namen nennen, aber einige der teuersten Marken auf dem Markt verwenden keinen besseren Stoff als den, den ich bei Nona Source gefunden habe. Sie zahlen oft für den Namen, den Laden, die Kampagne, nicht für das Tuch.
Was ich schaffen wollte, war das Gegenteil. Stoff, von dem Sie die Qualität sofort spüren können. Ein Hemd, das sich seinen Platz in Ihrem Kleiderschrank verdient, nicht wegen dessen, was es kostet, sondern wegen dessen, wie es sich anfühlt, wie es hält und was es bedeutet, etwas zu besitzen, das mit echter Sorgfalt hergestellt wurde.
Das ist es, was geretteter Stoff für IRMA möglich gemacht hat.
Jedes IRMA-Shirt wird aus gerettetem Luxus-Totbestand hergestellt, der über Nona Source in Paris bezogen wird. Begrenzt durch die Natur. Einmal gemacht. Jahrelang getragen.